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分析1688店铺自然搜索流量影响因素解析

白茶阁资讯:说到搜索排名,很多人可能觉得是一个很难的东西,其实,如果你把1688的玩法简单的分 成两种:付费推广(数字营销、站外推广)、免费流量(自然搜索排名优化、获取免费的流量)。那我想1688的很多商家们很自然的属于后者,很多商家发费很多的精力去做店铺优化,提高店铺的排名,从而获取很多的网站的自然搜索流量。

分析1688店铺自然搜索流量原理  搜索影响因素解析

这也可以理解,为什么电商从发展至今,一些违规的操作方法为什么很受欢迎(违规必然受到处罚的),今天我们不谈违规,我给大家重点解读一下,在日常的店铺产品优化中,影响店铺排名的因子有哪些?

目前,在产品搜索中,影响排序的主要因子与之前相比,大致一样。主要有:相关性,信息质量,交易因素,反作弊,公司因素,点击转化率,服务质量,个性化等几个方面。

但是,2018年8月1日,1688新的搜索排序新规正式上线,在原有搜索排序因子不变的情况下,新规助力于商家基于商品的成长通路,在商品从新品,优品到爆品的成长阶段,都有机会获得搜索的流量激励,持续的商品高转化率,更有机会获得额外的搜索流量的激励。

1688首页是主流搜索,主流搜索是阿里巴巴90%买家眼球的聚集地。您上阿里的网站后,直接在搜索框输入“关键词”,下面出来的一个个产品,就是主流搜索的结果。当产生主流搜索后,会有一个排序的页面,页面的布局也是有序排列的:

第一位,首位展示(之前叫标王)

第二至四位,实力商家的展位

第五至十二位,营效宝展位(点击付费)

其中第七位位定位推广展位

从第十三位开始,都是自然搜索的排序位置,今天我们重点解读自然搜索排名位置的关键因子。

 

1、相关性:

相关性的含义是:用户输入的关键词和搜索返回的产品搜索结果的匹配程度。主要涉及以下几个方面:

产品类目,类目的选择要根据我们输入产品词时,系统匹配的最佳类目;

产品标题,产品标题是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关最重要的内容之一,标题的填写尽量规范化,标题堆砌多个产品词,或填写不相关的内容将直接导致相关性低,排名靠后。建议一条产品信息只含有一个产品且描述通俗易懂;

修饰成分得当,为产品特性补充。当然也可在标题里面加入一些促销内容,吸引用户眼球;

产品属性, 产品属性是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关重要的内容之一,属性是帮助买家更多了解产品信息的途径,同时也是系统判断产品是否优质的标准之一。建议卖家在发布产品时,认真填写相关属性。

 

2、信息质量:

信息质量指的是产品信息的质量情况,包括标题规范、类目选择最优类目,属性完整真实、图片优质、合理一口价等。

 

3、交易因素:

指商品近 90 天在线交易记录在搜索排序中会得到体现,在线交易记录指通过阿里巴巴在线交易系统交易的记录(包括但不限于采用担保交易等方式进行交易的记录,以搜索排序系统实际采用的数据为准),交易因素分为高质量交易因素和低质量交易因素 ;一个商品的高质量交易因素包括但不限于以下几个特征:(交易总金额、回头率、点击转化率、支付转化率、好评率、回头率、)而一个商品的低质量交易因素包括但不限于以下几个特征:( 客单价、件数、折扣异常等因素、 对于线下已经完成的交易再通过线上拍商品;或通过买卖双方非正常状态达成的支付宝在线交易等行为。)

 

4、反作弊:

反作弊是搜索排序最重要的内容之一,针对搜索规则之外一些不合理的行为进行识别,然后在排序中予以惩罚。目前搜索反作弊主要包括以下几个方面:交易反作弊,点击反作弊,堆砌反作弊,类目反作弊,AG捕鱼反作弊,信息除重等等。

 

5、公司因素:

公司因素是一个统称,主要包括诚信与保障,公司交易,橱窗,实力商家,进口货源平台商家等。

 

6、服务质量:

服务质量是指卖家在售前咨询、售中、售后服务阶段所提供的服务,能否符合买家的需求。目前,旺旺是否保持在线并及时回复其他用户咨询,是考量服务质量中的重要部分。

 

7、个性化:

目前在搜索中我们也逐步开始加入个性化的因素,目前的个性化主要是针对部分对产品品质、地区、供应商的喜好有选择的用户给予更符合他们偏好的产品信息。

 

8、买家体验:

会根据买家反馈(评价)、是否支持买家保障相关服务、是否有退款、纠纷等来判断买家体验好坏,从而影响搜索排序。

 

9、买家保障:

加入买家保障服务,以及正品保障、材质保障、包换/包退保障、交期保障、发货保证、破损补寄等子服务,按服务要求缴纳保证金,从而影响搜索排序。退款率:指卖家成功退款笔数占交易笔数的比率,退款率越高说明商品质量、服务及信誉都有待提高。

 

10、纠纷率:

指卖家产生纠纷交易笔数的比率,纠纷率越高说明商品质量、服务及信誉都有待提高。

好了,以上就是罗列的自然搜索排名的因子,看起来虽然简单,但是每一个因子都需要我们去研究,各位商家们,想提升自己的店铺搜索的自然排名吗,抓紧行动起来吧。

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